1982年，年仅23岁的章金莱被中央电视台《西游记》剧组总导演杨洁选中，经过台领导的现场考核，他正式出演25集电视剧《西游记》中的孙悟空，艺名六小龄童从此正式启用。经过前后8年的拍摄，88年，西游记正式与观众见面。六小龄童由于电视剧中经典的形象和出色的演绎了孙悟空，从这开始，观众在孙悟空和六小龄童之间划上了等号。如果从品牌的角度来说，六小龄童的身上已经疑聚了孙悟空的品牌资产。
孙悟空的形象是正义的化身，不畏强暴，不畏艰险，敢于拼搏，他的形象已经得到了世人的认可，因此到六小龄童在电视剧西游记中完美的诠释了孙悟空时，他的身上也就具备了孙悟空的精神，特别是正义，这应该是孙悟空品牌的核心价值。
在接下来的品牌传播中，六小龄童通过系列的书籍、电视剧、电影、代言活动，各地的出访活动不断的提升孙悟空六小龄童的知名度，打造美誉度，塑造了忠诚度和联想度。
在品牌的传播中，六小龄童随中央电视台西游记剧组先后出访了世界很多国家，每到一个地方，都掀起了《西游记》热，中国的西游文化也传播到了世界上每个角落。